今年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是三年新冠疫情防控转段后经济恢复发展的一年。提振消费成为促进经济增长的重点。在此背景下，满足并引领创造白酒消费需求，成为白酒企业高质量发展的关键。

　　跨界创新风潮应时兴起，白酒行业也不例外。以国窖1573为代表的白酒品牌精准把握消费者日益升级的物质文化需求及精神文化需求，发力跨界创新，从产品、文化、场景等多维度切入，丰富品牌价值内涵，深化与消费者链接，唤起消费者的情感共鸣，并以自身探索实践为白酒行业提供更多拥抱消费者的可行性参考方式。

　　跨界“出圈” 借艺术抢跑新春酒赛道

　　当前，白酒行业竞争态势愈演愈烈。中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》显示，白酒产业已经由增量发展时代进入到存量竞争时代。

　　2023年前三季度，上市白酒企业迎难奋进，整体业绩表现亮眼。进入四季度传统消费旺季，叠加系列促消费政策举措落地，白酒市场热力提升，白酒企业抢跑新春酒赛道热情高涨。

　　12月16日，国窖1573联合当代艺术家谭平，创新发布2024年国窖1573“气象无垠”艺术新春酒。该款酒以谭平艺术作品《闯入者》进行二次创作，将作品中的抽象元素融于酒瓶和酒盒之上，结合色彩的表达共同构筑了气象万千的新春和谐境界，为消费者送上美好祈愿。

　　谭平是中国最具影响力的当代艺术家之一，对中国当代艺术关于抽象形态体系的建立产生深远的影响。泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰表示，谭平的深厚艺术造诣与国窖1573的经典品味相融合，是中国白酒与当代艺术携手演绎稀缺的品质、高雅的文化，共同让世界品味中国。

　　国窖1573不止一次与艺术联动。从2020年至今，国窖1573品牌连续与多位中国当代知名艺术家合作。艺术与白酒的交融，赋予每一款国窖1573艺术新春酒无可复制的价值内涵，助力其拥抱多层次消费人群，满足其个性化、品质化的消费需求。

　　业内专业人士表示，艺术新春酒是国窖1573跨界艺术、抢跑新春酒赛道的生动实践，也是其丰富品牌价值内涵、让“让世界品味中国”的特色路径，将引领白酒艺术风潮，为白酒行业提供一种发展新思路。

　　创新“突围”树立与消费者沟通典范

　　酒，兼具物质属性与精神属性。当下，消费者愈发注重精神文化，谁率先在精神文化层面与消费者建立深刻链接，就能够在未来的竞争中获得主动权。因此，消费培育至关重要。

　　而创新，成为白酒企业拉近与核心消费群体距离、与不同消费者群体沟通对话的不二选择。瞄准满足消费者日益提升的精神文化需求，国窖1573开展跨界及创新实践，让品牌文化“活”起来，深化消费体验，满足消费者情感诉求，与更多消费者建立链接。

　　持续与国际体育赛事“干杯”，国窖1573以匠心品质致敬体育精神，与不同圈层消费者互动。自2017年起，与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，持续深度融入高尔夫文化圈层；自2019年起，成为澳大利亚网球公开赛全球官方合作伙伴，立体化向消费者传递健康、时尚、高品质的价值追求；2022年，国窖1573联动卡塔尔世界杯，推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，唤醒球迷们对世界杯的情怀与记忆；2023年，与中国滑雪人大会合作助推冰雪盛事，与广大雪友畅享冰雪运动及中国白酒魅力。不仅如此，国窖1573还积极拥抱年轻消费者群体，创新冰饮场景，在行业掀起冰饮体风潮。

　　业内专业人士表示，国窖1573以时间与创意，实现对不同圈层人群的深耕和真正的心智触达，不仅构成了独具国窖1573气质与风格的表达方式，丰富提升了中国白酒的文化价值，也在行业中树立了与消费者沟通的典范。

　　借跨界创新之力，国窖1573为消费者带来惊喜的同时，也持续推动企业品牌力提升。2023年9月，2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单公布，“国窖1573”品牌价值位列酒类品牌第三位，进一步彰显了“国窖1573”作为中国三大高端白酒的品牌地位，赋能泸州老窖稳健发展。

　　时代大势，浩浩汤汤。践行“以消费者为中心”理念的国窖1573，紧跟时代，跨界创新前行，让深厚的历史传承和时间累积的品味价值焕发出新的风采与活力，在新的历史时期满足人民对美好生活的追求，助力白酒行业向前发展。